Effet de la publicité persuasive sur la personnalité de la marque et l'attitude envers la marque - Etude du consommateur Algérien.

Abstract

La personnalité de la marque est considérée comme l'un des concepts d'améliorer la compréhension de la relation marque-consommateur. Une personnalité distincte, désirable et durable et devenue donc un objectif important des brand managers qui doivent définir soigneusement les traits de personnalité de leur marque. Néanmoins peu de recherches se sont focalisées sur les antécédents de ce concept. Cette recherche s'attache donc a montrer le role direct que peuvent avoir les routes de la persuasion publicitaire (centrale, transitoire et périphérique) empruntées par les consommateurs sur leurs perception des traits de la personnalité de la marque. Une revue de la littérature exhaustive a permis de clarifier les concepts fandamentaux de cette recherche et aboutie d'une part a un modèle conceptuel principal intégrant des antécédents de la personnalité de la marque( la publicité persuasive et l'attitude envers l'annonce), ces conséquences.....