Veuillez utiliser cette adresse pour citer ce document : http://dspace1.univ-tlemcen.dz/handle/112/20880
Titre: Adoption de la publicité mobile en Algérie et facteurs de réussite
Auteur(s): Merabet, Abderrezzak
Mots-clés: Publicité mobile, modèle TOE- intention, adoption
Date de publication: 3-jui-2023
Editeur: university of tlemcen
Collection/Numéro: 2022/2023
Résumé: Cette thèse a pour objectif d’analyser les facteurs déterminants de l'adoption de la publicité mobile par les PME algériennes en se basant sur le modèle TOE qui combine des éléments du contexte technologique, organisationnel et environnemental des entreprises. Après une revue de littérature exhaustive, un modèle conceptuel a été proposé. Les données ont été recueillies auprès d'un échantillon aléatoire de 189 PME de la wilaya de Tlemcen en Algérie. La méthode des modèles des équations structurelles (PLS) ainsi que la régression logistique ont été utilisées pour analyser les données. Les résultats indiquent que l'avantage relatif perçu, le soutien de la haute direction ainsi que la pression des clients sont les principaux facteurs qui influencent l'intention d'adoption de la publicité mobile qui a son tour mène à l’adoption de la publicité mobile par les PME algériennes
URI/URL: http://dspace1.univ-tlemcen.dz/handle/112/20880
Collection(s) :Doctorat en Marketing

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