Les insus culturels de la société algérienne à travers l’affichage publicitaire. Approche sémiologique des indices. Cas d’étude la ville de Tlemcen

Abstract

La présente recherche qui s’inscrit dans le domaine de la sémiologie des indices a pour objet d’étude le reflet culturel à travers l’affiche publicitaire émise au sein de la société algérienne. L’objectif de ce travail consiste à mettre au jour les données culturelles qui y sont présentées. En se basant sur la double approche quantitative et qualitative, leur description a permis de mettre au point un inventaire stratifié de l’ensemble de leurs éléments constitutifs regroupés selon leurs natures scénique, iconique, chromatique et linguistique. Cette démarche a permis de repérer les proto-signifiants représentant les biens culturels matériels, immatériels et même idéelles affichés. L’analyse montre qu’ils sont mis en relief à travers des associations syntagmatiques et paradigmatiques du proto-signifiant lui-même, de plusieurs proto-signifiants ou bien en fonction de sa relation avec le reste des signes, d’ancrage ou de relais, au cours de l’interprétation. L’analyse montre aussi que ces biens culturels touchent aux traditions, aux coutumes, à la religion et même à l’histoire du citoyen-consommateur.