LA MESURE DE L’ATTITUDE DU CONSOMMATEUR ENVERS LE PACKAGING DU PRODUIT ( cas consommateur algérien )

Abstract

وغالبا ما يشار سمات الجمالية للمستهلك تسويق المنتجات إليها الكثير من العوامل المحفزة للشراء. في تصميم التعبئة والتغليف، والهدف من هذا البحث هو دراسة تأثير العواطف الجمالية التعبئة والتغليف وإظهار أهمية المواقف في فهم سلوك المستهلك. يقترح هذا البحث مفهوم والتقييمات مقياس مركب من سمات جمالية من منتجات التعبئة والتغليف : موقف الجمالية للمستهلك. الأسس النظرية والقنوات الممكنة قياس هذا المفهوم، المبين في الجزء الأول والثاني من هذا البحث. وثلاثة أبعاد: البعد التقييمي، والتمثيلات العقلية وردود الفعل العاطفية التي تتميز التجربة الجمالية للمستهلك في التصور من المحفزات تصميم التعبئة والتغليف للمنتج . ويخصص الجزء الثالث من هذا البحث إلى التحقق من صحة حجم ونطاق الأداة المقترحة المتعلقة مستحضرات التجميل على وجه التحديد تصميم من الشامبو . Les attributs esthétiques du produit de grande consommation sont souvent évoqués en marketing comme autant de facteurs incitatifs à l’achat. Dans le design de packaging, L’objectif de cette recherche est d’étudier l’influence des émotions esthétique du packaging et de montrer l’importance des attitudes pour la compréhension du comportement des consommateurs. Cette recherche propose un concept et une mesure composée des évaluations des attributs esthétiques du packaging du produit : L’attitude esthétique du consommateur. Les fondements théoriques et les voies de mesure possibles de ce concept, exposés dans la première et la deuxième partie de cette recherche. Et les trois dimensions : une dimension évaluative, les représentations mentales et les réactions émotionnelles marquées par l’expérience esthétique du consommateur lors de la perception des stimuli design du packaging d’un produit. La troisième partie de cette recherche est consacrée à la validation d’une échelle de mesure et le champ d’application de l’outil proposé qui concerne les produits cosmétiques plus précisément le design du champoings.The aesthetic attributes of consumer product marketing is often referred to as so many motivating factors for purchase. In packaging design, the objective of this research is to study the influence of aesthetic emotions packaging and show the importance of attitudes in understanding consumer behavior. This research proposes a concept and a composite measure evaluations of aesthetic attributes of product packaging: The aesthetic attitude of the consumer. The theoretical foundations and the measurement channels possible this concept, outlined in the first and second part of this research. And three dimensions: an evaluative dimension, mental representations and emotional reactions characterized by the aesthetic experience of the consumer in the perception of stimuli packaging design of a product.The third part of this research is devoted to the validation of a scale and scope of the proposed tool relating to cosmetic products specifically the design of shampoos.