Conception et management de l'image des entreprises algériennes

Abstract

Résumé : Ce travail de recherche évoque une problématique importante pour les entreprises algériennes, particulièrement celles ayant des capitaux privées. Dans l'environnement concurrentiel actuel, de nombreuses entreprises doivent projeter une réputation forte et positive à leurs parties prenantes, à savoir les employés, les consommateurs, les investisseurs et le public. Cette tâche est d'autant plus difficile que chacune de ces parties prenantes entretient des relations différentes avec l'entreprise. Les entreprises algériennes ne font pas beaucoup attention à développer une image forte et positive. La communication des entreprises algériennes représente leur maillon faible car elles ne ressentissent pas le besoin et n’avaient pas les compétences pour développer une stratégie de communication pour influencer les consommateurs et les autres parties prenantes. Cette recherche avait comme objet de d’analyser les éléments pertinents qui composent l’image perçue de ces entreprises algériennes à capitaux privées par les parties prenantes pour comprendre et travailler sur leur image souhaitée. Il est très important pour ces entreprises de savoir comment elles sont perçues pour rebondir et construire leur propre image. Pour cela, nous avons réalisé une étude empirique sur un échantillon de quatre entreprises évoluant dans le secteur de l’agroalimentaire. Les données des questionnaires distribués dans 6 wilayas ont permis, avec l’utilisation du modèle de corrélation canonique, de constater que les éléments pertinents sont la qualité de la communication et l’image visuelle diffusés et perçus par les parties prenantes. Ces deux éléments influencent les autres éléments traités et discutés dans ce travail de recherche