Impact de la culture sur le comportement du consommateur nostalgique

Abstract

Dans cette thèse, nous nous sommes fixés deux objectifs. D’abord, dans une première partie, on a testé la relation entre les variables de l’enracinement (attachement au pays natal, attachement culturel et langue) et les deux ca-ractères nostalgiques (doux/amer). Par la suite, concernant la deuxième partie de ce travail, on a étudié la relation entre les indicateurs de l’acculturation (langue, médias, auto-identification, religion, alimentation et habillement) et la nostalgie.

Les résultats statistiques de la régression logistique montrent que l’attache-ment au pays natal, l’attachement culturel et la langue maternelle exercent une influence sur la nostalgie douce. Elle montre aussi que notre étude implique des relations plus douces qu’amers envers la nostalgie.

Les résultats de l’analyse de la variance, One-WayAnova révèlent que la langue maternelle, la nourriture du pays d’origine, les médias, l’auto-identification au pays d’origine et la religion du pays d’origine ont un impact significatif sur la nostalgie.

L’intérêt de notre recherche est théorique. En effet, elle contribue à enrichir la littérature dans le domaine de la nostalgie. Mais nous avons aussi montré les impacts managériaux de notre étude, que nous verrons plus en détails dans la partie discussion.